Într-o tentativă de a cuceri publicul tânăr, Uniunea Europeană se pregătește să schimbe regulile jocului la Bruxelles. Începând cu luna iulie, culoarele Consiliului European vor fi deschise pentru YouTuberi și TikTokeri, invitați să transmită direct de la întâlnirile la nivel înalt ale liderilor europeni. Totuși, accesul în culisele puterii vine cu un set de reguli stricte și controversate: creatorii de conținut sunt bineveniți doar dacă nu vizează funcții politice și, mai ales, dacă demonstrează un atașament clar față de valorile blocului comunitar. In plus, ghidul Consiliului precizează clar că nu ar trebui ales nimeni care a „exprimat public opinii împotriva valorilor UE”. Decizia a stârnit deja un val de revoltă în rândul jurnaliștilor tradiționali, care acuză instituțiile europene că transformă etica presei într-un spectacol de PR fără reguli, conform Politico
Creatorii de conținut urmează să fie invitați la reuniunile la nivel înalt ale UE, însă aceștia trebuie să respecte valorile blocului și să nu își dorească o carieră politică.
Influencerii vor putea filma conținut în timp ce liderii de top ai UE se reunesc la Bruxelles, cu condiția să nu pună la îndoială valorile blocului comunitar.
Această prevedere apare într-un ghid de recomandări trimis de Consiliul UE guvernelor naționale la începutul acestei luni, document consultat de POLITICO.
POLITICO a raportat luna trecută că Consiliul intenționează să invite influenceri din social media pentru a reflecta summiturile liderilor UE de la Bruxelles și anumite reuniuni ministeriale, începând cu luna iulie.
Va rămâne la latitudinea țărilor membre să decidă ce YouTuberi și TikTokeri ar trebui să participe, însă ghidul Consiliului precizează că nu ar trebui ales nimeni care a „exprimat public opinii împotriva valorilor UE”.
De asemenea, creatorii de conținut nu trebuie să aibă „colaborări comerciale semnificative sau de lungă durată”, pentru a evita asocierea cu marile branduri, se mai arată în document. Influencerii nu vor fi plătiți în cadrul acestui program.
Aceștia nu pot viza un rol politic și nici nu pot deține deja unul, ceea ce înseamnă că Fidias Panayiotou — influencerul devenit europarlamentar cipriot — nu ar putea obține acreditarea necesară.
Țările UE ar trebui să aleagă influenceri ale căror conturi de social media au o „audiență semnificativă” raportat la populația țării lor și care au un istoric în crearea de conținut despre politică, în special despre UE, menționează ghidul.
Statele membre trebuie încă să își dea acordul final asupra planului. Totuși, un diplomat UE a declarat pentru POLITICO sub protecția anonimatului că susține aceste recomandări, adăugând: „Va trebui să vedem cum se vor desfășura lucrurile la fața locului în zilele de Consiliu, având acești creatori de conținut acolo. Ce fel de acces li se va oferi? Ce tip de conținut vor putea genera?”.
În mod normal, accesul pentru filmări în interiorul clădirii Consiliului din Bruxelles este rezervat exclusiv jurnaliștilor acreditați.
Planul a fost întâmpinat cu reticență de o asociație de jurnaliști, care și-a exprimat îngrijorarea că prezența creatorilor de conținut ar putea submina activitatea reporterilor care relatează de la reuniunile Consiliului.
„Click-urile, vizualizările și afișările sunt grozave pe TikTok și Instagram. Însă realitatea de bază rămâne: influencerii din sălile de presă și de la summituri nu vor fi obligați să declare cine îi plătește”, a transmis Asociația Presei Internaționale (API), care reprezintă reporterii acreditați pe lângă instituțiile europene, într-un comunicat emis după anunțarea proiectului în luna mai. „În schimb, de la jurnaliștii acreditați la UE nu se așteaptă să accepte bani în schimbul unor articole laudative. Aceasta se numește, într-un fel, etică jurnalistică.”
Un purtător de cuvânt al Consiliului a confirmat că influencerii vor fi „însoțiți în permanență și nu vor fi tratați ca reprezentanți ai presei, inclusiv în ceea ce privește acreditarea sau accesul la oportunitățile media”.
????VON DER LEYEN ET L’UE ACHÈTENT DES INFLUENCEURS POUR QU’ILS DIFFUSENT UNIQUEMENT DU POSITIF SUR BRUXELLES AUX SOMMETS EUROPÉENS ! LA DICTATURE DE LA PROPAGANDE EN MARCHE ! ????
— Les Amis de la Patrie (@amisdelapatrie) June 26, 2026
Politico révèle que l’Union européenne va signer des partenariats avec des « influenceurs » (tiktokers… pic.twitter.com/sqhIIcpz1U
