Autoritatea pentru Standardele Publicității din Marea Britanie a decis să interzică difuzarea unei reclame pentru gelul de duș Sanex, considerând că aceasta transmite mesajul că „pielea albă ar fi superioară celei negre”. Reclama, care compara o persoană cu pielea închisă la culoare și pielea uscată cu o persoană cu pielea albă și normală, fusese justificată de Sanex ca un gest de promovare a diversității, scrie Le Figaro
Autoritatea pentru Standardele Publicității din Marea Britanie a interzis difuzarea unui spot televizat pentru săpunul Sanex, considerând că promovează un „stereotip rasial” potrivit căruia „pielea neagră ar fi o problemă, iar pielea albă ar fi superioară”.
Spotul, difuzat în iunie, îl arată pe o femeie de culoare cu urme roșii de zgârieturi, urmată de o altă femeie acoperită cu o substanță crăpată asemănătoare argilei, însoțită de comentariul: „Pentru cei care se pot scărpina zi și noapte. Pentru cei a căror piele se usucă chiar și la contactul cu apa.” Apoi, imaginea trece la o femeie albă care face duș cu săpunul Sanex, însoțită de mesajul: „Încercați să faceți un duș cu noul Sanex Skin Therapy și complexul său brevetat de acizi amino. Pentru o senzație de hidratare timp de 24 de ore.” Spotul se încheie cu un text și o voce din off: „Ușurarea poate fi la fel de simplă ca un duș.”
Potrivit comunicatului ASA, Colgate-Palmolive, proprietarul brandului Sanex, a explicat în timpul anchetei că „folosirea modelelor de diferite origini și culori ale pielii” face parte din angajamentul său pentru diversitate, cu ideea că produsul „se potrivește tuturor”.
Regulatorul a recunoscut că mesajul nu a fost „intenționat și poate trece neobservat pentru unii spectatori”, dar a concluzionat că „reclama este susceptibilă să întărească stereotipul rasial negativ și ofensator potrivit căruia pielea neagră ar fi o problemă, iar pielea albă ar fi superioară”. Colgate-Palmolive nu a răspuns solicitărilor AFP miercuri dimineață.
????This advert for Sanex shower gel has been banned by the Advertising Standards Authority on the grounds that it “suggests that white skin is superior to black skin”.
— James Esses (@JamesEsses) August 20, 2025
The charge? Because the dark-skinned model happens to have dry and itchy skin and the white-skinned model… pic.twitter.com/WglNuw1N2Y
