O fustă albă și un joc de lumini dintr-o reclamă asiatică la Converse, acuzate absurd de rasism de activiștii „woke” din SUA

21 Sep 2026
O fustă albă și un joc de lumini dintr-o reclamă asiatică la Converse, acuzate absurd de rasism de activiștii „woke” din SUA

Scandal uriaș pe rețelele sociale din Statele Unite, unde activismul progresist a bifat o nouă „victimă” din lumea corporativă. Cunoscutul brand de încălțăminte Converse a cedat presiunilor publicului american și și-a retras o campanie publicitară destinată pieței asiatice, lansată cu participarea vedetei K-Pop Karina, membra trupei Aespa. Deși reclama promova noile modele Chuck 70 X și Run Star Crush într-un concept estetic asiatic, internauții americani au reclamat faptul că jocul de lumini și poziționarea adidașilor ar evoca simboluri ale Ku Klux Klan-ului și imagini ale spânzurătorilor. În ciuda faptului că intențiile creatorilor nu aveau nicio legătură cu istoria rasială a Americii, compania a retras imaginile și a transmis scuze publice, reaprinzând dezbaterea despre limitele corectitudinii politice și exportul obsesiilor ideologice americane la nivel global, scrie PostMilenial

Tocmai acea parte a culturii americane care se plânge cel mai mult de „aproprierea culturală” a cerut creatorilor de reclame asiatici să adopte conceptele americane despre rasism ca pe o lentilă prin care să privească o reclamă destinată publicului asiatic.

Cunoscutul brand de încălțăminte Converse a cedat și și-a cerut scuze după ce stânga radicală din America s-a scandalizat din cauza unei reclame în care apare o vedetă K-Pop ținând în mână o pereche de adidași. În reclamă apare Karina, membru al grupului K-Pop Aespa, care a devenit ambasador de brand în luna iunie. Ideea din spatele campaniei publicitare punea în valoare modelele Chuck 70 X și Run Star Crush.

Cu toate acestea, internetul american tocmai a descoperit reclama — deși lansată de câteva luni — și a decis că aceasta înfățișa o spânzurare a unei persoane de culoare de către KKK, catalogând-o drept rasistă. Converse a ajuns să își ceară scuze. „Ne cerem scuze”, a declarat compania într-un comunicat pentru Footwear News. „Înțelegem de ce această imagine este profund tulburătoare și recunoaștem că am greșit. Am eliminat-o de pe canalele noastre și lucrăm pentru a o retrage de peste tot unde a apărut. Acest lucru nu ar fi trebuit să se întâmple și vom face lucrurile mai bine pe viitor.”

Karina stă în picioare în mijlocul unei stele luminate, cu o parte din lumina unuia dintre colțuri proiectată pe fusta ei albă. Pe podea, mai multe perechi de adidași sunt așezate la colțurile stelei. În mână, ea ține o pereche de Converse. Criticii au susținut că steaua seamănă cu o glugă KKK, iar adidașii arată ca picioarele unei persoane spânzurate.

O astfel de intenție nu a existat nicio secundă în reclamă. Dar acest lucru nu i-a oprit pe utilizatorii de pe Threads și de pe toate celelalte platforme de socializare să facă un scandal uriaș.

„Oribil”, au spus aceștia, lansând apeluri la boicot. „Sunt uimit cum de au putut ajunge aici”, a spus un alt utilizator pe Threads. Mulți dintre cei care au distribuit imaginea au crescut contrastul acesteia pentru a scoate în evidență propria percepție.

„Nici măcar nu am ochi de designer și m-am întrebat imediat cine nu a observat asta înainte de lansare? Pe bune? Mai întâi Target, iar acum asta?”, a scris un utilizator. „Îți mulțumesc”, a adăugat altul. „Am văzut-o și eu fără niciun context și am remarcat imediat o glugă KKK și o spânzurare. Converse, ați văzut asta și ați ales să ignorați evidența. Să vă fie rușine. Purtam Converse, dar nu vă voi mai cumpăra niciodată produsele.”

„E prima dată când văd asta”, a spus o altă persoană, recomandându-se drept proprietar al unei agenții de marketing. „Primul lucru pe care îl văd — nu știu dacă este ceea ce vă așteptați — este ceva ce seamănă puțin cu KKK. De asemenea, am confundat adidașii din mână cu o persoană spânzurată. Se potrivește oarecum cu atmosfera KKK. Nu înțeleg poziționarea tuturor acelor adidași. Nu știu dacă este un concept ieșit din comun sau un cadru, dar nu aș produce o asemenea imagine pentru un client.”

Multe femei care s-au identificat drept albe au intervenit, de asemenea. Una dintre ele a spus: „Bună. Sunt o femeie albă și văd ceva groaznic. A trebuit să dau zoom în partea dreaptă de sus. Mă rugam să nu fie o persoană. Dar o văd oricum. O alegere foarte proastă și rasistă din partea Converse.”

Altele au simțit la rândul lor nevoia să specifice că sunt femei albe, una spunând: „Femeie albă aici. La prima vedere nu am văzut nimic în neregulă. După ce am citit perspectivele și opiniile altora, văd clar problema. DE ACEEA ESTE IMPORTANTĂ DIVERSITATEA ÎN CORPORAȚII!! Marketingul nu poate fi lăsat în mâinile unui singur grup de oameni. Am înțeles în 5 secunde de ce reclama era o problemă. De ce nu a trimis cineva (oricine) de la Converse această imagine unui grup DIVERS de oameni pentru a primi feedback?! Marketing 101.”

Aceasta este, în esență, „teoria critică a rasei” în acțiune. Cei care au văzut imediat o imagine violentă și rasistă au fost instruiți și s-au auto-instruit să vadă rasism peste tot unde privesc și să îl caute din start. Cei care nu au văzut inițial o imagine rasistă și-au lăsat opiniile modelate de cei cufundați în teoria critică a rasei, schimbându-și ulterior punctul de vedere pentru a se conforma.

Alții au încercat să corecteze această narațiune greșită. Oamenii au subliniat că femeia din reclamă este o artistă coreeană. „Numele ei este Karina. Este o vedetă K-Pop de 26 de ani, noul ambasador de brand al companiei de încălțăminte. Ea este cea care vă face să credeți că cei de la Converse au pus mesaje rasiste mascate într-o reclamă... care nici măcar nu vizat Statele Unite. Voi credeți că SUA este centrul universului! Nu este așa, oamenilor! Nu a fost niciun mesaj ascuns. Vreți doar să vă enervați din orice.”

„Reclamă asiatică, model asiatic”, a spus un alt utilizator. În timp ce altul a comentat: „Voi vreți doar să faceți o problemă din orice. Nu-mi pot imagina cum e să te victimizezi în halul ăsta și să fii atât de nefericit încât să cauți motive de ofensă.”

„Este o reclamă coreeană făcută pentru coreeni. Nu are nicio legătură cu SUA”, a menționat un altul. Ca răspuns la această idee, un alt utilizator a afirmat: „Faptul că ești coreean nu îți oferă o imunitate magică împotriva rasismului anti-negri. Sentimentele anti-negri și discriminarea pe baza culorii pielii sunt profund normalizate în multe culturi și medii asiatice, adoptând adesea standarde eurocentrice globale. Brandurile asiatice aprobă concepte neinspirate și le propagă în întreaga lume tot timpul. Nu ai nevoie de o glugă albă pentru a promova supremația albă — ignoranța corporativă și rasismul anti-negri ajung fix în același punct!”

Indiferent cât de mult au încercat unii să combată ideea că reclama ar fi fost rasistă — argumentând că aceasta nu a fost creată în limitele culturii americane cu percepțiile ei constante și omniprezente despre rasism, fie el real sau fabricat —, conturile de stânga au insistat că reclama a fost creată intenționat pentru a-i răni pe americanii de culoare, susținând că s-a folosit de limbajul cultural american pentru a provoca acea durere. Tocmai acea parte a culturii americane care se plânge cel mai mult de „aproprierea culturală” a cerut creatorilor de reclame asiatici să adopte conceptele americane despre rasism ca pe o lentilă prin care să privească o reclamă destinată publicului asiatic.

Cele mai citite

https://hagageurope.ro/

Alte stiri din Externe

Ultima oră

Toate titlurile zilei

Copyright © MISCAREA DE REZISTENTA 2026. Toate drepturile rezervate