Cozi interminabile, corturi instalate pe trotuare și oameni care așteaptă zile întregi în fața magazinelor Swatch din New York, Paris sau Londra. Lansarea colecției „Bioceramic Royal Pop”, realizată împreună cu prestigiosul producător elvețian Audemars Piguet, a declanșat un adevărat fenomen mondial. Strategia rarității controlate și posibilitatea revânzării la prețuri de câteva ori mai mari au transformat aceste ceasuri colorate într-un nou obiect al speculei și al obsesiei colecționarilor, scrie 20minutes
Un ceas imaginat de Swatch și Audemars Piguet stârnește un interes uriaș. Unii stau la coadă de mai multe zile în fața magazinelor.
Swatch și Audemars Piguet au lansat o colecție de opt ceasuri de buzunar, vândute la prețuri cuprinse între 385 și 400 de euro. În întreaga lume au început să se formeze cozi interminabile în fața magazinelor.
Această strategie de raritate organizată urmărește să creeze dorință și va alimenta, cel mai probabil, o piață secundară unde ceasurile ar putea fi revândute cu prețuri între 1.000 și 3.000 de dolari, așa cum s-a întâmplat și cu MoonSwatch în 2022, când modelele se revindeau la prețuri de câteva ori mai mari decât cele inițiale.
Alegerile estetice împart puternic opiniile. Au apărut comentarii ironice precum „Pare o jucărie dintr-un Happy Meal de la McDonald’s!” sau „Profesorii de sport o să adore ceasul ăsta”. Totuși, acest ceas de buzunar colorat urmărește să democratizeze orologeria elvețiană și să atragă un public mai tânăr.
Dacă vă plimbați prin marile orașe ale lumii și vedeți cozi uriașe în fața unui magazin Swatch, probabil vă întrebați ce se întâmplă. Cei mai motivați așteaptă lansarea, programată pentru sâmbătă, 16 mai, a colecției „Bioceramic Royal Pop”, o colaborare între Swatch și producătorul elvețian de lux Audemars Piguet (AP).
Împreună au creat opt ceasuri de buzunar, care pot fi prinse de blugi sau de geantă, în culori vii, vândute la prețuri între 385 și 400 de euro. O adevărată oportunitate pentru colecționari și revânzători, care pot cumpăra un produs mai scump decât un Swatch obișnuit, dar incomparabil mai accesibil decât un Audemars Piguet, ale cărui prețuri pot ajunge rapid la zeci sau chiar sute de mii de euro.
Cum a fost creată isteria globală
New York, Paris, Houston, Londra… peste tot se văd cozi interminabile, corturi, șezlonguri și saci de dormit întinși pe trotuare. Imaginile au devenit virale pe TikTok și Instagram și arată cât de așteptată este această colaborare.
Nu este însă prima dată când Swatch provoacă isterie în rândul pasionaților de ceasuri. În 2022, compania a lansat MoonSwatch împreună cu Omega, un alt gigant din același grup. Patru ani mai târziu, noutatea majoră este asocierea cu o manufactură independentă din ceea ce este numit „Sfânta Treime” a orologeriei elvețiene. Audemars Piguet este considerat unul dintre cei mai prestigioși producători de ceasuri din lume, alături de Patek Philippe și Vacheron Constantin.
Această colaborare exclusivistă și premium explică parțial cererea uriașă. Dar nu este singurul motiv. Pentru această colecție, Swatch a impus o regulă strictă: „achiziția este limitată la un singur ceas de persoană, pe zi și per magazin”, după cum precizează compania pe site-ul său.
Cu alte cuvinte, multinaționala a creat artificial raritatea — și odată cu ea, obsesia de a pune mâna pe produs.
Meet the Royal Pop Collection, a groundbreaking union of AP's iconic Royal Oak and Swatch's POP watches powered by a new, hand-wound version of SISTEM51. Available as of May 16, at selected Swatch stores worldwide. #RoyalPop pic.twitter.com/8fYwsUlgoA
— Swatch (@Swatch) May 12, 2026
????⌚ FLASH | Swatch reporte la vente de la montre « Royal Pop » conçue avec Audemars Piguet dans plusieurs villes et ferme certaines boutiques « pour des raisons de sécurité publique ». pic.twitter.com/nDWBIPCsSp
— Novia News (@NoviaNewsGroup) May 16, 2026
???????? | La sortie des #montres #Swatch x Audemars Piguet Royal Pop est finalement annulée dans plusieurs villes de #France, provoquant la colère des clients qui avaient campé plusieurs jours devant les boutiques pour espérer repartir avec l’un des modèles ????⌚ pic.twitter.com/SLq1RUSEwl
— Instant Actu (@Inst_Actu) May 16, 2026
