Ceea ce se întâmplă în prezent în mass-media americană este un fenomen unic și merită mult mai multă atenție în Europa decât a primit până acum. Nu este vorba doar de procese judiciare pentru sume exorbitante de bani, ci de preluări corporative masive care vor avea efecte de durată asupra întregului peisaj mediatic.
Cel mai interesant aspect din punct de vedere politic nu este faptul că președintele Trump a încasat până acum 86,5 milioane de dolari din acorduri de despăgubire. Ci ceea ce se întâmplă în același timp.
O preluare a mass-mediei
Pe de o parte, instituțiile media consacrate, adesea pe bună dreptate, sunt supuse unor atacuri financiare prin procese de milioane de dolari intentate de Trump. În același timp, actorii aliniați lui Trump efectuează achiziții active.
Probabil că puțini oameni din Olanda au auzit de familia Ellison. Financial Times i-a numit „noii Rockefelleri ai Americii” într-un articol din toamna trecută, iar asta nu este o coincidență. Nu sunt doar una dintre cele mai puternice familii din lume; își folosesc averea și pentru a-și extinde în continuare influența.
Mai presus de toate, este vorba despre un duo: tatăl și fiul. Tatăl, Larry Ellison, a donat discret aproximativ 45 de milioane de dolari campaniei lui Trump și, ulterior, a fost admis în cercul restrâns al lui Trump.
La scurt timp după inaugurare, compania sa de software, Oracle, a obținut contracte uriașe în cadrul inițiativelor guvernului SUA privind inteligența artificială și a devenit acționar cu 15% la American TikTok, o tranzacție pe care Trump însuși a impus-o, în ciuda faptului că multe voci republicane doreau de fapt interzicerea completă a aplicației chinezești.
Fiul său, David Ellison, deținea deja Paramount Skydance. Toamna trecută, el a primit, de asemenea, undă verde din partea Departamentului de Justiție al SUA, în urma unei evaluări antitrust, pentru a achiziționa Warner Bros. Discovery. Acest lucru plasează și mai multe instituții importante sub controlul familiei Ellison: CBS News și CNN; studiourile Paramount Pictures și Warner Bros.; precum și serviciile de streaming Paramount+ și HBO Max, care împreună se mândresc cu peste 200 de milioane de abonați.
Trump a lăudat tranzacția (și a deținut el însuși investiții atât în Paramount, cât și în Warner Bros.). Dar este vorba de sume uluitoare de bani, motiv pentru care familia Ellison, în mod firesc, nu a plătit totul din propriile resurse.
O parte din capitalul uriaș provine din statele din Golf, care vor deține împreună puțin sub 50%, potrivit Financial Times. Tranzacția oferă o ocazie rară de a achiziționa o participație semnificativă într-una dintre cele mai importante companii media din America, o deținere de „putere soft” care altfel ar fi fost inaccesibilă. Investițiile în proprietatea intelectuală de la Hollywood se aliniază, de asemenea, eforturilor statelor din Golf de a-și diversifica economiile.
Implicarea statelor din Golf nu este o coincidență nici din perspectiva americană. Familia Trump a depus eforturi semnificative pentru a încheia propriile acorduri private cu acestea în timpul acestui mandat, acorduri care nu ar fi fost niciodată posibile dacă Trump nu ar fi fost reales președinte.
Totul este în mișcare
Ceea ce se întâmplă pe piața media americană este, după toate aparențele, o schimbare treptată de regim prin achiziții.
Orientarea de stânga a mass-mediei este menită să devină una de dreapta. Redacția CNN urmează să fie ținută în frâu. Personalitatea de dreapta Bari Weiss conduce acum CBS și, probabil, vom vedea mai puține filme și emisiuni „woke” pe anumite platforme de streaming. Sau oare nu?
Oficial, David Ellison nu a spus nimic de genul acesta. Dimpotrivă, el afirmă că nu va da directive redacțiilor. Dar, având în vedere contextul, ne putem aștepta cel puțin ca anumite „vânători de vrăjitoare” – sau poate o analiză onestă – a afacerilor familiei Trump să înceteze. Totuși, având în vedere cât de rău stăteau deja lucrurile în mass-media americană mainstream, transformarea va aduce probabil și ceva bun.
David Ellison însuși are viziuni grandioase pentru această preluare a puterii.
Obiectivul său declarat este să schimbe modul în care funcționează Hollywoodul. El spune că vrea să construiască o companie lider în domeniul filmului, televiziunii, animației, sportului și jocurilor, nu doar să dețină studiouri. Aceasta este menită să funcționeze atât ca o companie media, cât și ca una tehnologică.
El își compară propria strategie cu modul în care Microsoft și Oracle și-au „revoluționat propriile afaceri” în trecut înainte de a atinge noi culmi record, o demontare deliberată a vechiului pentru a construi ceva nou.
Dar, alături de această „lovitură de stat”, are loc și o schimbare organică care merită reținută. Noile medii de comunicare pur și simplu depășesc vechile medii în ceea ce privește traficul și atenția. Cele mai mari nume de pe noile platforme sunt personalități „non-woke” precum Joe Rogan și Theo Von, precum și o figură de dreapta precum Tucker Carlson.
Anterior, atât Elon Musk, cât și Jeff Bezos – amândoi donatori la campania lui Trump – au cumpărat, respectiv, Twitter și Washington Post.
Și, la doi ani de la începutul mandatului, s-a conturat acum un plan clar pentru oricine dorește să se alăture acestei tendințe: Trump poate da în judecată o companie media pentru sume exorbitante și poate, de asemenea, ajuta la eliminarea barierelor antitrust federale din calea achizițiilor. Pe lângă aceasta, există sprijin financiar extern din străinătate.
Nicio revoluție culturală
Este dificil, totuși, să se prevadă ce rezervă viitorul, având în vedere că sunt implicate atât de multe părți interesate.
Dincolo de influența statelor din Golf, familia Ellison are, de asemenea, o legătură puternică cu statul Israel: se spune că Larry Ellison este unul dintre cei mai mari donatori privați din lume pentru Forțele de Apărare ale Israelului (IDF) și un prieten apropiat al lui Netanyahu. Mai important, întregul aranjament depinde de bunăvoința familiei Trump. Genul acesta de lucruri rareori vine pe gratis.
Mai mult, dacă democrații vor câștiga în 2028, întreaga mișcare MAGA se va confrunta probabil cu o vânătoare de vrăjitoare judiciară pe fondul acuzațiilor de corupție, care ar face ca tot ce a îndurat chiar Donald însuși între 2021 și 2024 să pălească prin comparație. Dacă va fi așa, s-ar putea ca totul să fi fost în zadar.
În cele din urmă, așadar, aceasta nu reprezintă o lovitură de stat conservatoare împotriva mass-mediei de stânga. Nu există idealism aici, nici o reflecție mai profundă asupra modului în care o nouă cultură ar putea duce la un peisaj politic nou și mai bun (pentru a împrumuta celebrele cuvinte ale lui Breitbart).
Totul se reduce la interesele proprii ale clanului Trump. El se simte nedreptățit personal și vrea răzbunare. Vrea să câștige bani și să-și ajute prietenii să facă același lucru. Noi, ceilalți, care speram la o revoluție culturală conservatoare americană în mass-media, probabil că va trebui să mai așteptăm. Dar, între timp, încă câteva filme vor deveni mai puțin „woke”.
