După un deceniu în care incluziunea și celebrarea diversității corporale păreau să fie norma, tendința pare să se inverseze. Pe podiumuri, în publicitate și în magazine, vizibilitatea persoanelor de talie mare scade, iar comunitățile „body positive” se confruntă cu hărțuire online și retragerea sprijinului comercial, scrie Le Monde
Unghii false, rochii mulate și eye-liner la fel de ascuțit ca simțul său al autoironiei: acestea o fac pe Virginie Grossat, în vârstă de 37 de ani, una dintre principalele influencerițe franceze de talie mare pe TikTok. Dar și, timp de câțiva ani, imaginea unei mărci britanice de fast-fashion „incluzive” și „fără complexe”, al cărei nume nu dorește să-l dezvăluie. „Îmi foloseau imaginea când purtam mărimea 58. Eram fană a acestei mărci, așa că eram încântată, atât la nivel personal, cât și militant”, povestește lyonneza cu aproape 730.000 de abonați, implicată în mișcarea „body positive” de mai bine de un deceniu.
În 2025, marca își schimbă direcția: după o reorientare sobră și „BCBG”, devine brusc discretă în privința ofertei pentru mărimi mari și încheie parteneriatele cu influencerițele. „De pe o zi pe alta, nu mai corespundeai imaginii mărcii”, regretă tânăra de 30 și ceva de ani.
Se întoarce vântul împotriva mișcării „body positive”? Inspirat de „fat acceptance” (acceptarea grașilor) american, fenomenul și-a propus să facă vizibile corpurile mari și să diversifice reprezentările culorilor pielii, vârstei, orientărilor de gen, handicapului…
La mijlocul anilor 2010, conturile „body positive” se înmulțesc pe rețelele sociale. Virginie Grossat găsește online o comunitate de fete „ca ea”, care își iubesc corpul și nu se ascund. Leagă prietenii. „Avem aceleași dificultăți, aceleași anecdote amuzante. Online am găsit un mic grup de plinuțe, de fete mari, care înțeleg totul.” Influențerița povestește despre acea perioadă ca despre o epocă fericită. „Eram fericită în fiecare zi. Părea că toată lumea ne susținea, că era complet OK să fii grasă.”
Întoarcerea cultului siluetei
Dar vizibilitatea acestor teme atrage și ură online. Comentarii răutăcioase, videoclipuri de denigrare, cyberhărțuire: pe TikTok, clipurile Virginiei Grossat declanșează avalanșe de agresiuni. „În comentarii, violența escaladează, e cine face gluma cea mai tăioasă. Chiar și cei care încearcă să mă încurajeze sunt insultați”, deplânge ea.
Pe X, pentru că în 2019 a postat fotografii în trendul #PlusDe70kgEtSereine, devine ținta unei valuri de cyberhărțuire care include sute de amenințări cu violul și divulgări de date personale, inclusiv adresa sa. „Grossophobia, o cunosc de-o viață. Nu mă interesează să fiu numită vacă grasă, spune Virginie Grossat. Dar aici mi-a fost frică pentru viața mea.” Plângerea depusă a rămas fără răspuns, deși dosarul cuprinde sute de amenințări.
În ultimii ani, atacurile s-au înmulțit, în timp ce atmosfera pe rețelele sociale se înăsprește – numai între 2023 și 2024, ministerul de interne notează o creștere de 7% a „atacurilor digitale asupra persoanelor”, ajungând la 103.300 în ultimul recensământ. Influencerițele observă reducerea numărului de parteneriate. Modelele de talie mare devin rare pe fashion weeks și în campanii publicitare. Mai multe mărci au anunțat retragerea mărimilor mari din magazine, lăsându-le disponibile doar online.
Cercetătoarea Hélène Bourdeloie, conferențiar la Universitatea Sorbonne-Paris-Nord și specialistă în "grasofobie' online, observă din 2022-2023 „o miscare anti-‘body positive’, marcat de trolli și discursuri masculiniste. Suntem departe de atmosfera pozitivă din 2013”. Militantele se tem de revenirea cultului siluetei, favorizată de diverse tendințe precum presupusa „motivație toxică” pentru pierderea în greutate, sub denumirea de „SkinnyTok”, sau promovarea medicamentelor anti-obezitate analogi GLP-1, cum sunt Wegovy și Ozempic.
Senzația de a fi fost instrumentalizată
În comunicare și modă, entuziasmul pentru „body positive” pare să scadă. Luc Wise, președinte al agenției de comunicare The Good Company, afirmă: „Mărcile care erau cu adevărat implicate în incluziune au rămas astfel. Din păcate, nu toate.” Pe podiumurile fashion weeks, siluetele extrem de slabe revin, constată Elsa Durieux, planificatoare strategică la biroul Leherpeur, chiar dacă incluziunea este acum „ancorată în mentalitatea consumatorilor”.
Acest recul ar putea afecta sănătatea mentală a persoanelor vizate? „Mai sunt adolescenți care se luptă cu ei înșiși, avertizează Gaëlle Prudencio, militantă și antreprenoare de 42 de ani, implicată în mișcare de la începuturi. Dacă aș fi putut să mă inspir, când eram adolescentă, din profiluri ca al meu, nu aș fi început primul regim, nu aș fi dezvoltat o tulburare alimentară, nu aș fi recăpătat dublul greutății pierdute. Această mișcare permitea abordarea altor probleme: stigmatizare, discriminare în accesul la muncă, la sănătate…”
Obezitatea rămâne puțin cunoscută și prost înțeleasă, explică Anne-Sophie Joly, președinta Colectivului Național al Asociațiilor de Obezitate: „Această boală este considerată de unii ca un ‘stil de viață’, deși este multifactorială și afectează 10 milioane de francezi.” Guillaume Ramsamy, doctorand la Universitatea din Poitiers și autor al unei teze despre sănătatea mentală a persoanelor supraponderale, subliniază: „Stigmatizarea legată de greutate provoacă rușine, vinovăție, simptome de anxietate și depresie.”
Astăzi, Virginie Grossat simte că a fost „instrumentalizată de un fenomen de marketing”. „Toată lumea a început să facă ‘incluziv’, s-a distorsionat în toate felurile, regretă ea. În mod ideal, mi-aș dori să ajungem la o formă de ‘body neutrality’: să nu ne mai preocupe corpul oamenilor, să fim tratați egal.”
În ciuda pierderii vizibilității online, comunitățile „body positive” rămân spații de sprijin. „Continuăm să primim mesaje, «mulțumesc că existați», afirmă Gaëlle Prudencio. Persoanele care au nevoie să ne audă, ne găsesc.”
Another brand goes full trans: Calvin Klein ad with trans man wearing bra sparks comparisons to Bud Light. Why? https://t.co/zfAHSgQsJk pic.twitter.com/inzDiSP0dv
— @amuse (@amuse) May 25, 2023
